Букварь маркетинга

Ничего удивительного , что проработав в одной компании более семи лет, глаз маркетолога «замыливается» и не видит многих новых возможностей. Профессиональный рост замедляется по причине отсутствия качественно новых задач.

The Iron Lady

Два года назад я решила пойти учиться на программу CIM, потому что текущий уровень образования не позволял найти такую работу, как мне хотелось. На тот момент я наивно думала, что получив международно-признанный «Professional Diploma in Marketing» у меня резко расширится круг возможностей занять позицию, на которую рассчитывала.

Read the rest of this entry »

По прогнозам Всемирной туристской организации в число самых популярных видов туризма уверенно входит религиозный туризм.

Не могу себя назвать глубоко верующим человеком, несмотря на это остались еще в глубине души желания исполнению которых могут помочь только высшие силы. Так и состоялась давно запланированная поездка по святым местам.

Центром религиозного туризма для православных в Беларуси является Жировичский монастырь. Жировичская обитель для Беларуси имеет такое же значение что и Троице–Сергиева Лавра для России и Киево-Печерская для Украины. Здесь находятся Свято-Успенский мужской монастырь и Минская Духовная Семинария.

Главная реликвия монастыря — нерукотворная чудотворная икона Божьей Матери. Икона овальной формы, на яшме, величиной всего несколько сантиметров, опаленная пожаром, чуть треснувшая от огня и времени — истинный образ Пречистой Девы Марии. Существует множество письменных и устных свидетельств о сотворенных ею чудесах.

Жировичская чудотворная икона Божьей Матери

У семинаристов можно заказать экскурсию по монастырю, испить воды из святых источников, отведать скоромной пищи в монастырской трапезной.

Приложились, конечно, к иконе. В церкви нас снабдили напутствием, которым не могу не поделиться.

Каким будет человек без ЛЮБВИ?

Read the rest of this entry »

В англоязычной части Интернета можно почерпнуть много интересного. К сожалению, голова упорно отказывается воспринимать эту бездну информации, тем более ее переваривать и черпать что-то полезное.

В свете вышесказанного, ввожу новую рубрику под кодовым названием «tips» (подсказки). Это такие самодостаточные мысли, преимущественно из статей англоязычных авторов, которые можно обдумывать без вдумчивого изучения текста целиком. Начну, пожалуй, с принципов успеха Уолта Диснея.

Особенностью западных бизнес-консультантов является то, что они пишут и думают в соответствии с так называемыми «золотыми правилам Гарварда и McKinsey». Согласно этим правилам текст хорошо воспринимается только в том случае, если идеи логически взаимосвязаны и выстроены по принципу пирамиды.

Такая структура делает сообщение максимально доступным для понимания, потому что мысли излагаются в порядке, оптимальном для восприятия. Даже беглый взгляд позволяет получить представление о содержании и полезности текста.

Переводить не буду, потому что, во-первых, не смогу изложить их так же красиво, а во-вторых, мне кажется и так понятно:-)

Read the rest of this entry »

В продолжение предыдущего поста, как и обещала, рассказываю про конкурс «Продай агентство, получи приз». Там как раз требовалась такая Большая Идея для Рекламного Агентства.

Условия задачи

Место действия: Земля, Рунет

Дано: обычное рекламное агентство. В нем трудятся обычные дизайнеры, стандартные копирайтеры и заурядные программисты. Не призеры олимпиад и не обладатели Каннских львов. Агентство предлагает стандартный набор услуг – web-дизайн, дизайн полиграфии, разработку фирменного стиля, написание текстов. Таких заведений в Рунете миллионы и все они похожи друг на друга, как Чук на Гека.

Задача: отстроиться от конкурентов

Нужна идея или уникальное свойство, сформулированное в 1-3 предложениях. Идеи принимаются в разных формах и видах. А именно:

• Маркетинговый ход, позволяющий отстроиться от конкурентов. Например, на все услуги назначить цену в 1 рубль и брать объемом.
• Свойство, выраженное формулой. Мы < свойство агентства>, а значит, вы получите < выгода для заказчика>. Например, перед изучением брифа мы употребляем ЛСД, расширяем сознание, снимаем барьеры, взлетаем над землей грешной. А значит вы получаете самые свежие и оригинальные идеи.

Моя идея

Read the rest of this entry »

Недавно на SlideShare наткнулась на презентацию «The big idea in five steps».

В качестве рабочего примера показан процесс поиска большой идеи для продвижения кроссовок. В общем, что я тут рассказываю, смотрите сами:

Как отличить большую идею?

Read the rest of this entry »

Каждый, кто считает себя блоггером в байнете и ведёт свой блог обязан поучаствовать в этом опросе.

По результатам анкетирования организаторы обязуются сформировать отчет “Актуальное состояние блогосферы в Беларуси – 2010″.

Пример 2009 года

Леонид Иванов, известный маркетолог, бизнес-консультант и автор ряда книг по маркетингу, делится своим мнением, почему у нас вот такой маркетинг:

Впервые столкнулась с его работами несколько лет тому назад на сайте «Энциклопедия маркетинга». Там были выложены стенограммы нескольких семинаров (кстати, до сих пор лежат). Хотя читала очень давно, до сих пор помню некоторые моменты. Один из семинаров был про мерчандайзинг, где Леонид Анатольевич поведал о том, сколько в магазине мужской одежды нужно манекенов, в каких местах их лучше расставить и во что одеть, чтобы получить максимальный поток посетителей и покупателей. Очень познавательно, владельцам магазинов рекомендую.

Read the rest of this entry »

Книга с таким метафорическим заголовком повествует о том, как воплотить в жизнь стратегические планы. Толстый курильщик – яркий образ, с помощью которого ее автор объясняет, почему в мире так много «неудачников», как среди людей, так и среди компаний.

Стратегия и толстый курильщик, Дэвид Майстер

Все знают – чтобы похудеть, надо меньше есть и больше двигаться. Для успешной работы предприятия в долгосрочной перспективе не обойтись без планомерного и длительного выстраивания доверительных отношений. Знают об этом все, но добиваются результата очень немногие. Проблема заключается в разрыве между знанием, что надо делать и решимостью реализовать задуманное. Все ищут волшебную таблетку. «I want it all, I want it now» – пел незабываемый Фредди Меркьюри.

Автор книги Дэвид Майстер – мировой авторитет в вопросах управления фирмами, оказывающими профессиональные услуги. На протяжении 25 лет он консультировал множество фирм совершенно разной профессиональной направленности. Несмотря на то, что он один из самых дорогих консультантов в мире, тем не менее, щедро делится своими знаниями и опытом. Профессиональным и личным.

Read the rest of this entry »

Веб-аналитика подразумевает под собой сбор, анализ и составление отчетов о работе сайта и поведении его пользователей.

Обычно исследуются следующие моменты – откуда приходят посетители, по каким ключевым словам, какие разделы их интересуют, много ли проводят времени на сайте.

Такой анализ важен как для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей веб-ресурса, так и бизнеса в целом.

Система анализа трафика является необходимым инструментом работы для каждого маркетолога, работающего с Интернетом. Как и многие, я пользуюсь бесплатным инструментом Google Analytics.

В январе месяце текущего года специалист по веб-аналитике Авинаш Кошик провел вебинар «Веб-аналитика 2.0: Тонкости и лучшие техники для российских специалистов по веб-аналитике» с переводом на русский язык.

Одна из ключевых идей семинара такая – количество посетителей сайта является важным, но далеко не самым значимым показателем его работы.

Read the rest of this entry »

Набрела в сети на видеоролик «Did you know?», раскрывающий несколько небезынтересных фактов проникновения Интернета в нашу жизнь:

• в наше время становится необыкновенно легко достичь широкого охвата аудитории, но невероятно трудно действительно затронуть ее;
• 47% телезрителей сказали, что они готовы из собственного кармана оплачивать телевидение «без рекламы»;
• 90% из 20 миллионов электронных писем отсылаемых ежедневно – это спам;
• основными устройствами для подключения к интернету в 2020 году будут преимущественно мобильные устройства.

В пользу последнего пункта свидетельствует опыт Японии.

Read the rest of this entry »