BIG IDEA за пять шагов
Недавно на SlideShare наткнулась на презентацию «The big idea in five steps».
В качестве рабочего примера показан процесс поиска большой идеи для продвижения кроссовок. В общем, что я тут рассказываю, смотрите сами:
Как отличить большую идею?
По двум критериям:
- большая идея живет годами;
- она настолько большая, что может быть реализована на любом носителе и в любом пространстве.
Оценить эффективность «рекламы вообще» трудно, а вот конкретной идеи – вполне возможно, причем с достаточно малой погрешностью. Можно опросом, а можно и полноценным исследованием с определением процента приверженцев данной конкретной идеи. Даже приблизительные, на коленке просчитанные прогнозы, вызывают гораздо больше доверия, чем простое «а давайте замутим».
P.S. В следующей публикации расскажу, как я пару лет назад выиграла второй приз в конкурсе «Продай агентство, получи приз». Там как раз требовалась такая Большая Идея для Рекламного Агентства. В качестве приза получила Великолепную книгу Джима Коллинза
«От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет…» и этот домен abcmarketing.ru 
