Архив рубрики: Реклама

Пранквертайзинг

Пранквертайзинг — реклама, которая заставляет хвататься за сердце. Эта рекламная стратегия становится в наши дни все более востребованной.

Реклама премьерного показа фильма ужасов «Пришествие Дьявола» (Devil’s Due).

Кинолента повествует о том, как молодожены Саманта (Эллисон Миллер) и Зак (Зак Гилфорд) сталкиваются с проблемой незапланированной беременности. Постепенно муж начинает замечать странные изменения в поведении жены, которая, как выясняется, вынашивает Антихриста.

Промо фильма превзошло все ожидания. Команда маркетологов решила вывезти коляску с «дьявольским ребенком» прямо на улицы Нью-Йорка. Ничего не подозревающие прохожие подходили к брошенной коляске, откуда и выскакивала устрашающая аниматронная кукла-младенец.

Со стороны это выглядело довольно забавно: ошарашенные пешеходы с криками отскакивали от «дьявольского ребенка». Более того, игрушку на дистанционном управлении начинало буквально тошнить на прохожих, и она даже показывала некоторым из них некультурные жесты.

Такие ролики традиционно собирают миллионы просмотров на Youtube, но так ли это хорошо для репутации бренда? Готовы ли бренды поставить на кон свою репутацию ради нескольких тысяч просмотров?

Плохой пиар — лучший пиар?  Как бы ненароком не переборщили, чтобы не остановилось у кого сердце от испуга!

Мини-кейс системного электронного маркетинга для музыкальной школы для взрослых

Мини-кейс системного электронного маркетинга для музыкальной школы для взрослых

www.learnpiano.ru

Экспериментальный проект помощи микробизнесу от компании Комплето.

На основании чего можно создать УТП

Продолжаю серию публикаций про УТП, первая была тут.

Один из самых распространенных вопросов в  бизнесе: «Что бы мне сделать такого чтобы отличаться от конкурентов?»

Конкурентные отличия — тренд современного маркетинга. Хочешь быть успешным отличайся от других. Очень важно, быть замеченным и объяснить клиентам причину выбора в вашу пользу.

Есть маленький секрет (выделю его большими буквами 🙂  — чтобы преуспеть в бизнесе, вы должны думать в плоскости  «разные», а не «лучшие».

Термин «уникальное торговое предложение» (УТП) ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс.  Он пояснял, что успешная стратегия рекламирования должна удовлетворять двум основным условиям:

Читать далее

Указатель на Металлобазу №2

После того как мы инсталлировали первый указатель на Металлобазу я обещала себе и всем, что «… больше никогда!» Истину говорят — никогда не говори никогда. Второй пришлось делать почти следом. Правда, он не такой фундаментальный, как первый, но согласовывался и делался почти также долго. Получился вот такой:

Указатель на металлобазу

Указатель на металлобазу

Мне нравится, что неудивительно, потому что делался на мой вкус 🙂 Если кому-то актуально, милости просим:

Читать далее

Мультимедийные объявления

Много воды с тех пор утекло как я делала большой цикл публикаций про контекстную рекламу, начинался он с  Что такое контекстная реклама? Было там шесть публикаций, и планировалась еще одна, про контекстно-медийную сеть, да только руки все не доходили ее написать.

Но вот давеча прочитала я статью про мультимедийные объявления, которые и крутятся как раз в такой сети, и решила поэкспериментировать в своем аккаунте насколько это рабочий инструмент, заодно закончить запланированное, но недоделанное.

Сначала немножко общеобразовательной информации от Гугл — что такое контентная сеть?

При создании графического объявления в аккаунте AdWords предлагается сделать его в нескольких типовых размерных форматах, которые используются в контентной сети.

Мультимедийное объявление

Мультимедийное объявление

Самым кликабельным оказался вот такой формат (чтобы посмотреть, нужно скопировать и вставить в адресную строку следующий адрес):

Читать далее

2 IN 1

Квартальный календарь – это одновременно и сувенирная продукция, и самый удобный вид календаря. Я несколько лет назад заикнулась, мол, давайте сделаем что-то другое, перекидной календарь или настольный, но меня поставили на место и сказали «Только квартальник!». Особенно актуален этот вид календаря для B2B, для поставщиков и снабженцев, даже моя мама попросила себе именно такой 🙂

Такая ненавязчивая реклама компании работает в течение всего года, повышая престиж и уровень доверия к фирме. Главное условие при этом – красивый и оригинальный дизайн квартального календаря, приятный и понятный широкой аудитории пользователей.

Задача — сделать календарь приятным мужскому глазу, так как снабженцы это в основном мужская аудитория.

Пин-апом на службе у маркетинга уже никого не удивишь, мы в этом году не выпали из «трэнда». Коллеги здорово веселились, когда слышали, как я обсуждала с дизайнером цвет и уровень расположения чулок, степень округлости попки, как лучше губки сложить – бантиком или в улыбке. Кроме эротики расчет был также на когнитивный диссонанс женских прелестей и советского лозунга.

Квартальный календарь Металлобаза  Алмиэр 2013

Квартальный календарь Металлобаза Алмиэр 2013

«Пин-ап» происходит от английского слова «pin» – «булавка», «кнопка». Выражение to pin up означает «прикреплять булавками». Плакат, прикрепляемый булавками к стене — это плакат пин-ап, девушка, изображённая на таком плакате — это пин-ап девушка. Настоящий расцвет великого американского пин-апа пришелся на грозовые 1940-е годы, когда огромное число американских мужчин ушло на фронт и оторвалось от живых прелестей противоположного пола. Для поддержания боевого духа солдаты охотно «пользовались» девушками, нарисованными ещё в 1930-е годы. Вместе с тем постоянно появлялось всё больше и больше новых изображений.

Пин-ап к сожалению приняли не все представители компании. Поэтому пришлось создавать более классический, более металлический и более понятный календарь.

Читать далее

Сила букв

Согласно легенде, в III в. римские солдаты заживо сожгли иудейского книжника вместе со святыней его жизни – священным свитком. Во время казни ученики спросили умирающего учителя: «Что ты видишь?». И тот ответил: «Свиток сгорает, но буквы улетают прочь».

У меня была целая серия публикаций на тему контекстной рекламы — в частности как написать хорошее объявление для контекстной рекламы. Вот еще отличная презентация на эту тему — посмотрите какие слова повышают кликабельность объявления и проверьте тексты своих объявлений. Я уже 🙂

В Твиттере мало знаков? Это вы не пробовали составлять объявление для контекстной рекламы!

Указатель на металлобазу

Металлобазы обычно находятся далеко от центра города, поэтому указатель проезда им ни разу не повредит.

Это был мой первый опыт в производстве и согласовании наружной рекламы. Если бы знала, с какими трудностями все это будет сопряжено и сколько времени займет, наверное не рискнула бы ввязываться в сию затею. Но, начавши дело, бросить на пол-пути уже было невозможно. Всем знакомым я торжественно пообещала, что если этот кран все-таки поставим, то напьюсь под ним 🙂 и больше никогда не буду инициировать такие идеи.

Указатель Металлобаза-Алмиэр

Указатель Металлобаза-Алмиэр

И вот, как говорится, не прошло и года…на самом деле прошло больше года, и он стоит:

Фото указателя

Фото указателя


А на горизонте нарисовался еще ряд подобных задач.

Падший ангел Lynx

Бренды стирают грани между фантазией и реальностью. Маркетинг полным ходом использует технологии дополненной реальности. Каждый день становится все более интересным для потребителей. Проходя по железнодорожной станции иногда можно обнаружить рядом с собою падшего ангела 🙂

Люди, которые попадали в определенную зону на Victoria Station в Лондоне, видели себя на экране большого монитора. Там они вдруг обнаруживали небесного гостя рядом с собою. Ангел, созданный с помощью технологии дополненной реальности, падал на землю и похоже даже был неравнодушен к некоторым прохожим.

Дополненная реальность — это дословный перевод фразы augmented reality (аббревиатура AR). Термин относится ко всем проектам, направленным на дополнение реальности любыми виртуальными элементами.

Существует несколько признаков дополненной реальности:

Читать далее