В продолжение предыдущего поста, как и обещала, рассказываю про конкурс «Продай агентство, получи приз». Там как раз требовалась такая Большая Идея для Рекламного Агентства.
Условия задачи
Место действия: Земля, Рунет
Дано: обычное рекламное агентство. В нем трудятся обычные дизайнеры, стандартные копирайтеры и заурядные программисты. Не призеры олимпиад и не обладатели Каннских львов. Агентство предлагает стандартный набор [...]
На выходе из гипермаркета девочки-промоутеры вручили какую-то бумажку. Я автоматически положила ее в сумку, сразу метать в мусорную корзину было как-то неудобно. Дома рассмотрела, и выбрасывать передумала. Вот она:
Привлечение celebrities для рекламной кампании бренда – широко распространенная практика. Знаменитость вызывает высокий уровень доверия, люди хотят ассоциировать себя с успешными персонами.
Вирусные методы увеличение трафика
Профессионалы называют данный метод привлечения трафика линкбейтинг. Linkbaiting – «приманка» для ссылок, создание такого контента, который будет заставлять людей ссылаться на него. Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день для создания множества ссылок.
Реализовать такой проект нелегко, но если подумать, то все же можно найти интересные идеи. [...]
«Знаете, какую проверку делают инвесторы?
Просто набирают название фирмы в поисковой системе.
Это первый и простейший анализ»
Вице-губернатор Санкт-Петербурга
Основные определения
Для начала определимся с терминологией. Поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimisation, SEO) – это работа с сайтом, результатом которой становится повышение его позиций в выдаче поисковиков по заданным ключевым словам.
Ключевые слова – это то, что люди ищут в поисковиках, [...]
Люди не покупают то, что им нужно. Люди покупают то, что им хочется.
Сет Годин
Рекламный аргумент — это доказательство в пользу рекламируемого товара, которое содержится в рекламном обращении. Аргумент, как правило, подчеркивает потребительские свойства, достоинства товара или брэнда.
Идеи позиционирования и аргументы можно найти на рынке. Это место специалисты называют макросредой. Макросреда – внешние факторы, [...]
Товар или услуга, которые мы предлагаем рынку, очень редко являются какими-то эксклюзивными решениями. Почти всегда такие же или похожие предложения есть у конкурентов. Рекламный аргумент должен отвечать на вопрос “почему надо покупать товар именно у нас?”.
Начнем поиски аргумента внутри компании. Внутренний анализ можно проводить при помощи инструмента «5M». Это аббревиатура английских слов – Men, Money, [...]
«Словом можно убить. Словом можно спасти, словом можно полки за собой повести».
В. Шефнер
Реклама каждый день обрушивает на потенциального потребителя огромное количество информации. Сотни, и даже тысячи рекламных посланий призывают приобрести самую разнообразную продукцию. Резонный вопрос – а реально ли в этом безбрежном океане хоть как-то выделиться?
Одна из главных задач рекламного воздействия состоит именно [...]
Рассказывание историй и сказок широко распространено в культуре всех стран и континентов с незапамятных времен. В английском языке даже есть специальный термин «storytelling».
Цели повествования могут быть самые разнообразные. Это и средство развлечения, и модель передачи знаний, и процесс сохранения культурного наследия, и способ внушения моральных ценностей, начиная с самого маленького возраста.
Традиционно сказания [...]
Место встречи – Слайдшеа.
Один из самых знаменитых Web 2.0 ресурсов. Презентацию, размещенную на этом сайте можно «расшарить» на любом другом. Это и есть главная причина высокой популярности. Территорию коллективного разума посещают люди, которые точно знают, зачем они сюда пришли.
Первый пример практического применения
Вы сделали презентацию в Microsoft PowerPoint о компании, продуктах или предоставляемых услугах для [...]
Традиционно цвет хаки используется в военном обмундировании в целях камуфляжа и ассоциируется исключительно с армией.
Партизанским маркетингом принято называть нетрадиционные методы продвижения, которые позволяют получить максимальный результат при минимальных затратах. Термин “партизанский маркетинг” (”guerrilla marketing”) ввел в оборот американский маркетолог Джей Конрад Левинсон.
В настоящее время Левинсон живет и работает в Калифорнии, активно пропагандируя методы партизанского продвижения. [...]
