Архив рубрики: Маркетинг

Мини-кейс системного электронного маркетинга для музыкальной школы для взрослых

Мини-кейс системного электронного маркетинга для музыкальной школы для взрослых

www.learnpiano.ru

Экспериментальный проект помощи микробизнесу от компании Комплето.

47 маркетинговых способов увеличить продажи

Книга Игоря Манна и Анны Турусиной «Прибавить оборотов! 47 маркетинговых способов увеличить продажи — системное, быстро и без бюджета» — это фактически конспект популярного семинара Игоря Манна на тему «Прибавить оборотов». Ключевое слово в названии, думаю, что все таки «системно» (а не без бюджета), потому что наводит порядок везде и в продажах в частности — ее величество Система.

Прибавитьоборотов! 47 маркетинговых способов увеличить продажи — системное, быстро и без бюджета

Прибавить оборотов! 47 маркетинговых способов
увеличить продажи — системное, быстро и без бюджета

Беспорядочность и непоследовательность — главная причина низкой производительности в любой компании. Последовательные системные шаги позволяют облегчить работу и добиться выраженных успехов. В принципе, это не такие уж сложные шаги.

Если вы рассчитываете найти какие то откровения или секреты, их в ней нет. Нет также подробного описания инструментов, каждая глава заканчивается пунктом «Читать».
Что же в ней есть?

Читать далее

Как создать и переделать свой сайт. Правильный подход и передовые техники разработки.

Идеально!

Идеально!

Я бы сказала, что это не книга, а подборка практически полезных материалов по различным аспектам веб-дизайна! 11 разделов, 11 тем, собранных под одной обложкой. Каждый раздел написан ведущим специалистом в своей отрасли.

Целевая аудитория книги — разработчики сайтов, мобильных приложений, руководители веб-проектов.

Если вы не программист, читать некоторые разделы будет явно тяжело. На мой взгляд, самое правильное использование книги — это приобретение ее руководителем веб-студии или digital- агентства для своих сотрудников. Будь то дизайнер, программист или проект-менеджер — глава на тему соответствующей компетенции будет несомненно полезной.

Я данную книгу прочла целиком, потому что пообещала издателям, но читала долго. Весьма расширила свой кругозор в области разработки мобильных приложений :-).

Перечислю основные разделы и некоторые вопросы, на которые можно найти ответы в книге :

1. «Бизнес-подход в переделывании сайтов», Автор: Пол Боуг, Рецензент: Коллис Тайед

Как определить пришло ли время переделывать сайт? Как не принести сайт в жертву стиля и тренда? Как создать программу непрерывной работы по улучшению сайта?

«Раз в три месяца мы устраиваем с заказчиками встречи, где обсуждаем, как можно усовершенствовать их сайты. Также мы проводим ежегодный анализ сайта и предлагаем варианты его усовершенствования на будущий год.»

Вы сталкивались с такими предложениями от разработчиков? Лично я — нет.

Простые и полезные советы, например такой: в основе веб-стандартов лежат простые принципы — мы должны разделять контент, дизайн и логику работы сайта. Одним из многих преимуществ этого подхода является то, что это облегчает изменение сайта в будущем.

Как планировать мобильное будущее сайта? На эту тему также найдется полезная информация.

Читать далее

Картинки с выставки

Фотоотчет с выставки «Зерно-Комбикорма-Ветеринария — 2015» (Москва, ВДНХ).

Выставка является одним из крупнейших в мире традиционным ежегодным форумом по АПК и пользуется заслуженным признанием среди специалистов.

Сначала подложила музыку Мусоргского «Картинки с выставки», мне показалось, что это хорошая идея. Первый же слушатель сказал «бесит…оптимизмом» 🙂

Пришлось заменить. Ну, в общем, тестировать важно!

На основании чего можно создать УТП

Продолжаю серию публикаций про УТП, первая была тут.

Один из самых распространенных вопросов в  бизнесе: «Что бы мне сделать такого чтобы отличаться от конкурентов?»

Конкурентные отличия — тренд современного маркетинга. Хочешь быть успешным отличайся от других. Очень важно, быть замеченным и объяснить клиентам причину выбора в вашу пользу.

Есть маленький секрет (выделю его большими буквами 🙂  — чтобы преуспеть в бизнесе, вы должны думать в плоскости  «разные», а не «лучшие».

Термин «уникальное торговое предложение» (УТП) ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс.  Он пояснял, что успешная стратегия рекламирования должна удовлетворять двум основным условиям:

Читать далее

Прощай телевизор, привет YouTube!

Видеомаркетинг — это деятельность по воздействию на потребителей при помощи видеоматериалов.

Нас окружает такое огромное количество информации, что покупатели не хотят читать длинные тексты с описанием продукции – им нужны короткие понятные сообщения с картинками, а еще лучше с видео.

По статистике 57 % потребителей согласны с утверждением, что просмотр видео помогает принять решение о покупке. Дополнительный статистический плюс в пользу данного инструмента говорит тот факт, что визуалов на свете больше всего.

Специфика видеомаркетинга состоит в том, что создание его материалов с одной стороны основано на технике кинопроизводства, с другой стороны — с методами и техникой поисковой оптимизации: выбором удачных заголовков и описаний, поиском релевантных ключевых запросов и т. п.

Как говорит моя подруга, «чего только девушка за деньги делать не научится». Начала вот осваивать видеомонтаж. Видео от клиентов, и мой первый опыт монтажа 🙂

Звуковая композиция Olga Scotland «Train».

Читать далее

A/Б-тестирование

«Этот креатив может быть и не отражает корпоративный стиль нашего банка, но он показал самый высокий уровень отклика в процессе A / B тестирования»

A/Б-тестирование

«This creative may not be on-brand for our bank, but it drove the highest responsive rate on our a/b testing»

Шутка от Маркетуниста

Теоретическое отступление:

A/B или сплит тестирование – простой и качественный способ сравнить два варианта реализации одного элемента между собой с целью выявления более удачного.

Делаем сайт по системе

Ничто так не подрывает отношение к маркетологу, как проект по дизайну или редизайну сайта.

«Улучшайзинг» сайта бесконечен, как ремонт в квартире — доделывается, переделывается, никто не знает, что должно получиться в итоге. В процессе участвуют все, вне зависимости от того, знают они что-то о сайтах или нет.

Руководство ставит задачу — сделать крутой, дизайнерский, классный, WOW-сайт, но никто не знает, каким критериям должен он должен соответствовать и какие задачи решать. У каждого, кто имеет отношение к созданию сайта, свое представление о том, как он должен выглядеть, какие меню должны быть, как выглядит идеальный контент и юзабилити.

Потом начинается согласование главной страницы. Она не нравится директору, жене
директора, бухгалтеру, секретарше. Процесс отнимает кучу времени и нервов. Даже самый дипломатичный маркетолог не в состоянии удовлетворить все вкусы и пожелания.

Когда этот процесс утомляет главного инициатора проекта, обычно это директор, он волевым решением завершает процесс обсуждения. А потом уже после запуска оказывается, что у сайта кроме главной страницы еще и внутренние есть, и функционала на них катастрофически не хватает — ни письма отправить, ни документа прицепить…ой, а про поиск вообще забыли, куда его теперь втиснуть?

Если такая ситуация вам до боли знакома, то книга Виталия Мышляева «iМаркетинг. Работаем по системе» как раз поможет. Вы найдете ответы на вопросы о том, каким должен быть сайт, чтобы превращать посетителей в покупателей.

iМаркетинг. Работаем по системе

iМаркетинг. Работаем по системе

Читать далее

Качественный сервис как конкурентное преимущество

«Кто-то называющий себя клиентом говорит, что хочет что-то, называемое обслуживанием»  

Обслуживание клиентов

Обслуживание клиентов

Качественный сервис в состоянии обеспечить устойчивое конкурентное преимущество. Зачастую это единственное отличие, которое есть у компании, работающей в отрасли, где множество предприятий предлагают одинаковые продукты или услуги.

К сожалению для компаний и к счастью для покупателей, мы живем во времена, когда единственное различие между продуктами и услугами, которое способен увидеть клиент — это различие в качестве обслуживания. Именно оно создает у клиента позитивный настрой и расположенность к компании и ее продуктам или услугам.Это и есть конкурентное преимущество.

Конкурентные отличия — тренд современного маркетинга. Хочешь быть успешным отличайся от других.

И есть один маленький секрет — чтобы преуспеть в бизнесе, нужно думать  в плоскости «разные», а не «лучшие». Посмотрите на победителей Евровидения за последние годы. Они  лучше поют? Не уверена. Отличаются от конкурентов? Чаще всего — да!

Данная публикация открывает серию на тему «как бы нам отстроиться от конкурентов?».