Букварь маркетинга

1-я часть «Основные определения»
2-я часть «Простой и ясный дизайн»

Составление семантического ядра
С составления семантического ядра начинается работа по продвижению сайта в поисковых системах. Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют тематику сайта.
Особое внимание необходимо уделить популярности поисковых запросов. В поисковых системах (наиболее популярные из которых – www.google.com и www.yandex.ru) каждый [...]

1-я часть «Основные определения»
Простой и ясный дизайн
От дизайна сайта зависит многое. Непрезентабельный и малопривлекательный стиль исполнения, скорее всего, заставит посетителя перенести все эти характеристики и на бизнес в целом. Сайт компании должен радовать приятным дизайном, удобным и понятным меню, легко читаемыми и содержательными текстами.
Ясное визуальное исполнение упрощает использование и помогает посетителям в достижении целей. Можно [...]

«Знаете, какую проверку делают инвесторы?
Просто набирают название фирмы в поисковой системе.
Это первый и простейший анализ»

Вице-губернатор Санкт-Петербурга

Основные определения
Для начала определимся с терминологией. Поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimisation, SEO) – это работа с сайтом, результатом которой становится повышение его позиций в выдаче поисковиков по заданным ключевым словам.
Ключевые слова – это то, что люди ищут в поисковиках, [...]

Что такое САКРАМЕНТАЛЬНЫЙ
Не бойтесь больших расходов, бойтесь маленьких доходов.
Джон РОКФЕЛЛЕР
Для многих руководителей вопрос «сколько денег тратить на маркетинг?» остается без определенного ответа. Не слушайте тех, кто пытается перевести его в разряд риторических. Точного решения не даст никто, однако существуют методы, на которые вполне можно опереться.
В этой статье я хочу описать простой и полезный инструмент, [...]

Эдуард Колотухин в обмен на PR предлагает свою новую книгу «Смени правила! Оригинальные стратегии в банковской индустрии».

На сегодняшний день существует масса учебников, книг, методических рекомендаций и других материалов о том, как наилучшим образом организовать маркетинговую деятельность.
Из-за многочисленных требований нередко возникают сложные ситуации в отношениях между исполнителями и заказчиками, руководителями и подчиненными.
При других видах работ такие проблемы обычно решают обращением к нормативным документам или стандартам. Профессиональные стандарты – это то, что специалист [...]

Армен Петросян – владелец компании, издатель, консультант по маркетингу и личной эффективности.
Хочу привести интересную цитату из его статьи «Ставьте на внутренний маркетинг».

Для меня и моей компании маркетинг — это любовь. Что мы делаем, когда влюбляемся? Мы жадно собираем информацию: что ей/ему нравится, что огорчает, мы стремимся привлечь к себе внимание объекта нашей страсти, разузнать, кто [...]

Люди не покупают то, что им нужно. Люди покупают то, что им хочется.
Сет Годин

Рекламный аргумент — это доказательство в пользу рекламируемого товара, которое содержится в рекламном обращении. Аргумент, как правило, подчеркивает потребительские свойства, достоинства товара или брэнда.
Идеи позиционирования и аргументы можно найти на рынке. Это место специалисты называют макросредой. Макросреда – внешние факторы, [...]

Товар или услуга, которые мы предлагаем рынку, очень редко являются какими-то эксклюзивными решениями. Почти всегда такие же или похожие предложения есть у конкурентов. Рекламный аргумент должен отвечать на вопрос “почему надо покупать товар именно у нас?”.
Начнем поиски аргумента внутри компании. Внутренний анализ можно проводить при помощи инструмента «5M». Это аббревиатура английских слов – Men, Money, [...]

«Словом можно убить. Словом можно спасти, словом можно полки за собой повести».
В. Шефнер

Реклама каждый день обрушивает на потенциального потребителя огромное количество информации. Сотни, и даже тысячи рекламных посланий призывают приобрести самую разнообразную продукцию. Резонный вопрос – а реально ли в этом безбрежном океане хоть как-то выделиться?
Одна из главных задач рекламного воздействия состоит именно [...]