Смени правила
Эдуард Колотухин в обмен на PR предлагает свою новую книгу «Смени правила! Оригинальные стратегии в банковской индустрии».
«Смени правила» - новая книга Эдуарда Колотухина
Предполагаю, что автор приглашает в путешествие по «голубому океану». Для тех, кто не знаком с данным понятием, опишу в двух словах. Алый океан – это мир, в котором царит жестокая конкуренция. Безжалостные соперники бьются насмерть, заливая все вокруг кровью. Голубой океан — это еще не существующие отрасли, где конкуренция никому не грозит, потому что правила игры только предстоит установить.
Красивую метафору придумали французские ученые Чан Ким и Рене Моборн. Шесть путей поиска оригинальной стратегии описаны в книге «Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов»
Один из способов создания голубого океана – внимательное изучение цепочки создания ценности для покупателей.
В качестве иллюстрации можно привести компанию Novo Nordisk из Дании, лидера в области лечения диабета. Обычная практика фармацевтических компаний заключается в ориентации своих усилий на врачей, выписывающих лекарство, а не на пациентов.
Novo Nordisk нарушила это правило, сделав свой продукт удобным для пациентов. Она создала устройство для инсулиновых инъекций, похожее на авторучку. В нем уже содержится нужная доза лекарства, пациенту остается лишь нажать на кнопку.
Пожалуй, в непростые кризисные времена такая идея может стать «спасательным кругом». Посмотрим, что Эдуард предлагает для банковской отрасли.
Хотите сменить правила? Тогда Вам сюда:
http://eduardk.livejournal.com/188231.html
Почитать он-лайн:
http://www.abcmarketing.ru/change-rules-book
Тематические книги:
«Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов», Чан Ким, Рене Моборн
