Поисковая оптимизация глазами маркетолога, часть 2
1-я часть «Основные определения»
Простой и ясный дизайн
От дизайна сайта зависит многое. Непрезентабельный и малопривлекательный стиль исполнения, скорее всего, заставит посетителя перенести все эти характеристики и на бизнес в целом. Сайт компании должен радовать приятным дизайном, удобным и понятным меню, легко читаемыми и содержательными текстами.
Ясное визуальное исполнение упрощает использование и помогает посетителям в достижении целей. Можно с уверенностью утверждать, что хороший дизайн повышает доверие к компании. Прежде чем инвестировать средства в поисковую оптимизацию, проведите маркетинговый аудит и исправьте недочеты. Эти усилия в будущем окупятся с лихвой.
Пример простого дизайна и хорошо продуманной навигации: интернет-магазин «Bell»
Для коммерческой компании дизайн – это, прежде всего, структура сайта.
Всегда ли посетитель может легко понять, куда он попал и куда ему двигаться дальше? Как правило, чем проще структура, тем лучше. Интернет приветствует простоту.
«Всё следует упрощать до тех пор, пока это возможно, но не более того», Альберт Эйнштейн
Во многих случаях, разработка простого дизайна сохраняет время и деньги. Бывает наоборот, для реализации сложных иерархий требуются дополнительные усилия и средства. В качестве возмещения, решив данную задачу, вы получаете серьезное конкурентное преимущество.
Американская компания Hostway провела исследование отношения интернет-пользователей к различным аспектам сайтов коммерческих компаний. На вопросы ответило около 2500 респондентов.
Если вы находите сайт раздражающим, какие действия вы предпринимаете?
- Не буду больше заходить на этот сайт — 76,7%
- Отпишусь от рассылки компании — 74,2%
- Буду относиться к компании с предубеждением — 71,3%
- Не буду заказывать продукцию на этом сайте — 71,0%
- Расскажу о неудачном сайте знакомым — 54,9%
- Не буду делать покупки даже в офлайновом магазине компании — 45,1%
- Никакой реакции не последует — 30,7%
- Напишу жалобу в эту компанию — 24,8%
Говоря о дизайне в контексте поисковой оптимизации, не лишней будет небольшая ремарка о технологиях создания сайтов. Широко распространено мнение, что использование JavaScript и Flash-технологий и на сайте ухудшает индексацию, потому что поисковики их не видят.
Последние новости говорят о том, что JavaScript понимает Google и российский поисковик Nigma. Остальные поисковые системы (Yahoo, Bing, Яндекс, Рамблер, AltaVista) с яваскриптом не работают.
Человек, конечно, видит, куда он может пойти, но поисковый робот в большинстве случаев такие ссылки не воспринимает. Как результат, многие страницы сайта могут не попасть в поисковые индексы. Использовать данные технологии рекомендуется только для элементов дизайна и неключевого контента.
Не пренебрегайте «пользовательским тестированием». Так можно выявить и устранить ошибки, допущенные при проектировании. Самый распространенный промах, которого и мне не удалось избежать в процессе работы над корпоративным сайтом – пользователи пытаются кликать в элементы, не предназначенные для этого. Ели такая ошибка замечена еще на этапе проектирования, она легко исправляется.
Посетитель не должен тратить лишнее время на то, чтобы искать информацию на сайте, все должно быть наглядно и доступно. Используйте принцип «don’t make me think» («не заставляйте меня думать»).
Начало в 1-й части «Основные определения»
Продолжение в 3-й части «Составление семантического ядра»
Тематические книги и ресурсы:
«Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!», Роман Овчинников, Сергей Сухов
Sukhov.ru – частный проект о применении современных веб-технологий в бизнесе.
