Маркетинг цвета хаки
Традиционно цвет хаки используется в военном обмундировании в целях камуфляжа и ассоциируется исключительно с армией.
Партизанским маркетингом принято называть нетрадиционные методы продвижения, которые позволяют получить максимальный результат при минимальных затратах. Термин “партизанский маркетинг” (”guerrilla marketing”) ввел в оборот американский маркетолог Джей Конрад Левинсон.
В настоящее время Левинсон живет и работает в Калифорнии, активно пропагандируя методы партизанского продвижения. Обложку своей первой книги он украсил камуфляжным узором, который и стал его фирменной атрибутикой.
Тематический сайт Левинсона – www.gmarketing.com. Там можно найти перечень «100 орудий партизанского маркетинга». На английском, естественно. Несколько книг переведено на русский язык. Левинсон прибегает именно к военной терминологии: свои 100 идей называет не методами или способами, а «орудиями».
Помню, когда я впервые услышала англоязычный термин ”guerrilla marketing”, в голове мелькнул русскоязычный аналог «маркетинг от гориллы». Я подумала – ну что же, у американцев свои ассоциации 
.
При более внимательном прочтении, оказалось, что это два разных слова: guerilla и gorilla. Guerrilla в переводе с испанского означает “партизанская война” (производное от guerr – война).
Термин guerrilla в маркетинге означает то же самое, что и в военных действиях – использование точечных ударов и диверсий против более мощного противника. Партизаны говорят: иногда достаточно и одного попадания, главное, что бы оно было точным.
Залогом такой точности в партизанском маркетинге является активное использование познаний в области человеческой психологии. Не случайно составной частью guerrilla marketing с самого начала было нейро-лингвистическое программирование.
Основной ресурс, требуемый для ведения партизанской войны – интеллект, находчивость и изобретательность. Непредсказуемость действий, а не деньги или дорогостоящие технологии обеспечивают победу.
Приятно встретить в Минске вот такой образец. Хорошая идея с лихвой компенсирует даже не очень хорошее исполнение.
Информационный штендер возле одной из Минских парикмахерских
Использование плакатов является одним из орудий партизанского продвижения. Правильно выбранное изображение по эффективности воздействия на потребителя равносильно тысячам слов.
«Вы вкладываете время, энергию и воображение, а взамен получаете много денег» — говорит Левинсон.
Guerrilla marketing с самого начала позиционировался Левинсоном как инструмент для малого и среднего бизнеса, который вынужден партизанить из-за недостатка средств. В настоящее время, в условиях высокой конкуренции, и финансового кризиса, эти методы все активнее используются и крупными компаниями.
Если продолжать аналогию с проникновением цвета хаки в нашу повседневную жизнь, то можно увидеть, что всего за сто лет одежда цвета хаки перестала считаться символом военной службы. Ныне хаки воспринимается как эмблема силы и энергичного стиля жизни. Так что у маркетинга цвета хаки определенно есть будущее!
Тематические книги:
«Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах», Дж. Левинсон
«Партизанский маркетинг за 30 дней», Дж. Левинсон, Эл Лаутенслагер
Март 22nd, 2010 at 21:48
Мастерская Партизанского Маркетинга
Март 22nd, 2010 at 22:27