Поисковая оптимизация глазами маркетолога, часть 6
Повышение индекса цитирования
Индекс цитирования — это показатель «авторитетности» веб-ресурса. Он рассчитывается на основе количества ссылок на ваш ресурс, их весомости и тематической близости.
Хорошее ссылочное окружение – залог высокого рейтинга. Для реализации этого этапа продвижения необходимо понимать, откуда следует получать ссылки и каким образом. Не все ссылки одинаково полезны, некоторые даже вредны, например, с так называемых «линопомоек».
К наиболее важным элементам ссылки относятся следующие:
- URL – адрес веб-стрницы, на которую ведет ссылка;
- якорный текст – видимый для пользователя текст ссылки.
Ссылки бывают исходящие, входящие и внутренние. Все они важны, но имеют разный уровень ценности.
Для продвижения сайта наиболее значимыми и полезными являются односторонние входящие ссылки. Это те, которые появляются вследствие добровольной установки. В первую очередь входящие ссылки позволяют роботам поисковых систем находить ваш сайт. Чем больше ссылок на ресурс извне, тем большую значимость получает он в глазах поисковых машин. Поисковики считают односторонние ссылки более естественными и придают им больший вес.
Процедура обмена ссылками выглядит следующим образом: вам предлагают размещение ссылки в обмен на взаимную. Это достаточно распространенное явление, необходимо только отметить, что взаимные ссылки имеют меньший вес, чем односторонние.
Думаю, что не ошибусь, если предположу, что у вашей компании есть сеть партнеров и заказчиков. Поставьте исходящую ссылку на них первыми, без всяких условий и не требуйте взаимности. Как правило, она не заставляет себя долго ждать.
Чтобы не создавать страницу с большим количеством неструктурированной информации я на корпоративном сайте сделала отдельные страницы для ссылок информационных партнеров, партнеров по производству и партнеров по разработкам. Вы можете сделать так, как вам покажется логичным. Можно просто создать раздел «Обмен ссылками».
Для быстрого набора ссылочной массы некоторые SEO-оптимизаторы предлагают покупку ссылок, для этого даже существуют целые биржи купли-продажи ссылок. Стоит ли покупать ссылки, выгодно ли это? По причине того, что покупка ссылок – это прямой обман поисковых систем, использование данного метода может негативно сказаться на эффективности поискового продвижения. Старайтесь все-таки не злоупотреблять искусственной накруткой.
Внутренние – это ссылки на свои собственные страницы. Ссылайтесь на другие страницы сайта, отсылая читателей туда, где они могут найти больше информации по данной теме.
Обязательно сделайте карту сайта, она не только поможет читателям проще находить то, что они ищут, но и увеличит количество внутренних ссылок. Раздел с ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ, или «вопрос-ответ») является отличным местом для размещения ссылок на другие страницы.
В текстах ссылок нужно обязательно использовать ключевые слова страницы, на которую перейдет пользователь. Ссылка «читать дальше» хороша для пользователей, однако не дает поисковым роботам даже догадаться, что находится на другом конце ссылки. «Читать дальше» стоит заменить на «Узнать подробнее о …». Это намного улучшит внутреннюю ссылочную структуру с минимальным воздействием на дизайн.
Хорошим тоном является использование навигации типа «хлебные крошки» (англ. breadcrumb trails), как с точки зрения юзабилити, так и SEO. Такое решение помогает пользователю сориентироваться о своем местоположении в пределах или сайта. Выглядит примерно так:
Главная страница → Раздел → Подраздел → Текущая страница
С точки зрения индексации поисковыми роботами навигационные ссылки важно использовать, так как названия разделов, как правило, содержат целевые ключевые слова, по которым продвигается сайт. Кроме того, навигация располагается близко к началу документа и имеет больший вес, чем остальные контекстные ссылки.
Грамотно выстроенная структура ссылок позволяет облегчить поиск нужной информации и удержать на сайте серьезных пользователей, настроенных на покупку.
Базовые элементы SEO
Разумеется, такие базовые элементы, как анализ ключевых слов, структура сайта, оптимизация веб-страниц, дают неплохие стартовые позиции. Но с развитием технологий многие традиционные методы SEO становятся менее важными. Новые факторы начинают играть все большую роль. Например, Google стал уделять все меньшее значение индексу цитирования, а больше внимания тому, как долго посетитель находится на страницах сайта.
Для улучшения этого параметра нужно стремиться улучшать качество контента. Дополнительно, например, можно использовать видеоролики. Подобранные к месту, они способны удерживать посетителя на странице как минимум столько, какова их продолжительность.
Далее в игру вступают факторы социального взаимодействия. Какие социальные взаимодействия доступны на сайте? Пользователи многочисленных социальных сетей, блогов, форумов теперь имеют возможность общаться между собой и обсуждать как товары и услуги, так и фирмы.
Репутация становится важной как никогда ранее и может сыграть решающую роль в борьбе за покупателя.
1-я часть «Основные определения»
2-я часть «Простой и ясный дизайн»
3-я часть «Составление семантического ядра»
4-я часть «Описание страниц сайта»
5-я часть «Регистрация в каталогах»
Продолжение в 7-й части «Вирусные методы увеличение трафика»
