Букварь маркетинга

Часть четвертая – преимущества и недостатки контекстной рекламы

Начнем, конечно же, с преимуществ, потому что их гораздо больше чем недостатков:

• Рекламу видят действительно заинтересованные в информации или покупке пользователи;
• Контекстная реклама позволяет получить первых посетителей уже через несколько часов после создания рекламной кампании, что чрезвычайно важно для новых сайтов. Переходы на сайт начинаются сразу же, после запуска рекламной кампании.
• Контекстной рекламой можно управлять в режиме реального времени без каких-либо временных задержек: приостановить рекламу, уменьшить или увеличить количество объявлений, регулировать стоимость перехода пользователя на сайт и многое другое;
• Оплата происходит только за переходы на ваш сайт;
• Вы самостоятельно определяете ту стоимость, которую готовы платить за переход на сайт заинтересованного пользователя.

Аккаунт google-adwords

Недостатков лишь несколько:

Read the rest of this entry »

Минчанин Артем Прядко по собственной инициативе и без чьей-либо помощи снял трехминутное видео про Беларусь, которое за несколько часов после появления в сети распространилось по всему миру. Вирусным эффектом видеоролик обязан интернет-пользователям в разных странах, которым пришлась по душе реклама нашей столицы и белорусских достопримечательностей.

Ролик снят методом цейтраферной съемки (от немецких zeit – время и raffen – собирать) – это специальный вид кино- и фотосъемки, при которой осуществляется фотографирование серии кадров одного и того же объекта с одной и той же точки съемки через равные промежутки времени. Промежутки могут длиться от долей секунды (серийная съемка) до часов и даже суток. При демонстрации фильма с нормальной скоростью возникает эффект ускорения движения – иллюзия большей скорости происходящих процессов.

Ссылки на информацию

http://www.interfax.by/article/72151

http://www.belreklama.by/news/11852

Просмотр предыдущего ролика ограничен авторскими правами, и возможен не во всех странах. Поэтому вот еще один:

МИНСК/Беларусь (Minsk/Belarus) Motion TimeLapse from zweizwei on Vimeo.

А вот реклама Беларуси на Euronews не радует совсем.

Read the rest of this entry »

Часть третья – как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Часть первая – что такое контекстная реклама

Часть вторая – как написать хорошее объявление для контекстной рекламы

Успех рекламы во многом зависит от ключевых слов, выбранных в аккаунте. Только правильно подобранные ключевые слова позволят клиентам увидеть ваше объявление. Если потенциальные клиенты не видят объявление, значит,  вы упускаете часть свой прибыли.

Несколько советов по подбору ключевых слов:

Read the rest of this entry »

Я не случайно выложила мультик про логотипы в предыдущей публикации. Наконец-то мы завершили почти полугодовой проект по разработке нового фирменного стиля (мы – это компания “Алмиэр”, в которой я сейчас работаю).

Сфера деятельности компании:

• оптовая и розничная торговля трубами металлопрокатом;
• производство и торговля комплектующими для производства металлоизделий;
• проектирование и изготовление металлоконструкций любой сложности.

Споры о необходимости брендинга и ребрендинга в профессиональных кругах ведутся громкие и жаркие, не на жизнь, а на смерть. Поэтому я все же уточню, что мы делали конкретно. Это обновление логотипа, плюс разработка корпоративного фирменного стиля.

Корпоративный стиль (или фирменный стиль, англ. corporate identity) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Вот что у нас получилось:

Read the rest of this entry »

В последнее время я погрузилась в тематику создания корпоративного стиля, и в связи с этим,  перерыла кучу тематической информации по цвето-формо-шрифто-восприятию

На одном из тематических ресурсов нашла вот такой чудесный ролик, которым и хочу поделиться в качестве новогодней находки.

Создатель ролика – Саги Хавив (Sagi Haviv),  молодой дизайнер агентства Chermayeff & Geismar, в стенах которого родились фирменные стили для Xerox, NBC, Рокфеллер Центр, National Geographic, Mobil Oil и еще не одной сотни компаний.

Logomotion – анимированая версия портфолио Chermayeff & Geismar

Почитать интервью по-английски

Почитать фрагменты русского перевода

Хочу отметить, что простой и лаконичный лого требует немалой отваги как от создателя, так и от утверждающей стороны. Испытано на собственной шкуре

Желаю в Новом Году

позитивного жизненного стиля!

Часть вторая – как написать хорошее объявление для контекстной рекламы

Часть первая – что такое контекстная реклама

Эффективность контекстной рекламы во многом определяет текст объявления. Потенциальные покупатели принимают решение о том, зайти ли на сайт на основании беглого сканирования страницы, которую выдает поисковик. Поэтому текст должен быть очень лаконичным и привлекать внимание.

Видеоролик от AdWordsRussia раскрывает несколько принципов, опираясь на которые можно создать качественный текст объявления для контекстной рекламы.

Самое главное при составлении объявления важно помнить:

Read the rest of this entry »

Жил да был скромный нью-йоркский копирайтер Алек Бронштейн (Alec Brownstein). Жил — не тужил, корпел над креативными текстами в известных рекламных агентствах и журналах (BBDO New York, Maxim Magazine, Publicis New York), но в глубине души мечтал о переменах.

Бронштейн очень любил свою работу, а потому ревностно следил за тем, что происходит в рекламном мире. И вот однажды, по привычке набирая в поиске имена своих любимых арт-директоров, он заметил, что ни одно из них в поисковой выдаче не сопровождалось рекламными ссылками.

«Странно, — подумал Алек. — Ведь люди любят гуглить себя, независимо от степени собственной известности или популярности. Почему же никто до сих пор не воспользовался этим для поиска работы своей мечты?»

Read the rest of this entry »

Часть первая – что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это демонстрация рекламных объявлений пользователям Интернета. Она отображается только для тем посетителям, которые набрали в поисковой строке соответствующий запрос, то есть именно вашим потенциальным клиентам.

Объявления также транслируются на сайтах участниках рекламной сети. Это ресурсы, которые размещают на своих площадках стороннюю рекламу. Объявления подбираются автоматически согласно запроса пользователя.

Для примера, блог «Букварь маркетинга» является участником рекламной сети Гугл, видите рекламный блок на странице? Если вы читаете этот пост о контекстной рекламе, то вам, возможно, будут интересны услуги интернет-продвижения, которые с вероятностью 90% предлагаются сейчас в этом рекламном блоке. Фокус заключается в ключевых словах и фразах, которые я прописала для блога в целом и для данной публикации в частности.

Кроме блогов участниками рекламной сети являются:

Read the rest of this entry »

Реально полезные и уже проверенные на практике идеи партизанского маркетинга.

Один недостаток – на «ангельской мове»

Минимум одну тактику для ближайшей реализации я себе уже присмотрела.

И что-то мне подсказывает, что книга ни разу не менее полезная, чем «Без бюджета» Игоря Манна.

По подсчетам специалистов, в среднем человек получает порядка 30 тысяч сообщений в день. Привлечение внимания к торговой марке с каждым днем становится все более сложной задачей.

Но эти  трудности совсем не новость. С такими же сложностями сталкивались рекламисты во все времена. Вот уже на протяжении более 100 лет различные учебники по рекламе цитируют отрывок из книги Томаса Смита, выпущенной в Лондоне в далеком 1855 году.

Read the rest of this entry »