Поисковая оптимизация глазами маркетолога, часть 4
Описание страниц сайта
Сразу хочу рассказать об ошибке, которую сделала сама. Не нужно «бомбить» одинаковые ключевые фразы на все страницы. Описание для каждой страницы необходимо делать свое, отталкиваясь от содержания текста.
Любая страница описывается минимум тремя мета-тегами – title (заголовок страницы), description (описание страницы) и keywords (ключевые слова и фразы). Это большой кусок работы, особенно если на сайте много страниц, вы должны быть к этому морально готовы.
Заголовок страницы title – это текст, который находится в верхней строке окна браузера. Распространенная ошибка – указывать там название компании. Так как оптимизация идет по определенным ключевым словам, следовательно, их и нужно ставить. Обычно сначала пишется заголовок текста, расположенного на странице и далее добавляются ключевые слова и фразы, релевантные этой странице. Рекомендуемый размер title 80..120 символов.
Описание страницы description – должно быть в виде связного текста, отражающего содержание страницы. В description допускается 150…200 символов. Использование простого набора ключевых слов будет неверным. Отсутствие меа-тега description также является грубой ошибкой, так как некоторые поисковые системы используют его как сниппет.
Сниппет - короткая текстовая информация по сайту, которая появляется в результатах поиска, сразу же под адресом.
Google поиск
Новые поисковые алгоритмы максимально приближены к человеческой логике. Информация, которая выводится в сниппет, может браться поисковиком непосредственно из содержания страницы, а не из тэгов. Из этого следует, что «поисковый ответ» должен действительно быть на сайте, не пытайтесь обмануть машины, вряд ли это получится.
Ключевые слова keywords, к их подбору стоит подойти максимально серьезно. Правильный выбор позволяет сильно повысить позицию сайта при запросах. Часто в этом мета-тэге пишут слишком большое количество символов, рекомендуемый размер 200…250 символов. Для отдельно взятой страницы этого вполне достаточно.
Не забудьте уточнить регион или рыночную нишу в словосочетаниях. Например, фразу «отдых в Турции» лучше дополнить названиями городов «Анталия», «Мармарис», «отдых с детьми» и др. Постарайтесь избегать лишних и общих фраз.
Может быть полезным внесение слов, которые относятся к содержанию страницы, но не задействованы в текстовом наполнении. К таким словам можно отнести синонимы, сокращения, предполагаемые действия (купить/продать), профессиональный сленг, ошибочное написание, если на них по данным статистики есть спрос. По таким уточненным фразам гораздо легче добиться высоких позиций.
Представьте себя на месте человека, который пытается найти продут или услугу. Что бы вы набрали в поисковой системе?
Необходимо найти «золотую середину» между высокочастотными конкурентными запросами и запросами со средней и низкой частотой. Именно такие запросы способны привести наибольшее количество потенциальных клиентов на сайт.
И еще несколько советов:
- Для написания заголовка текста на странице используйте тег H1. Он должен быть один на странице и в него нужно писать ключевые слова, но так, чтобы он для посетителей смотрелся красиво, то есть в составе осмысленного предложения. Многие этот тег вообще не используют, а некоторые используют по 10 раз на странице. Поисковые системы считают это спамом и пессимизируют сайт т.е. понижают уровень авторитетности;
- Ключевые слова по тексту лучше выделить тегами strong или b. Это полезно как для оптимизации, так и для пользователя. Выделение текста способствует лучшему визуальному восприятию и позволяет акцентировать внимание. Поисковые системы придают выделенному тексту чуть больше значения. Оптимальная плотность ключевых слов на странице не должна превышать 5-7%;
- Всем изображениям необходимо прописать атрибут alt – это текстовое описание содержимого картинки, оно также индексируется поисковыми системами.
Всегда полезно провести конкурентную разведку. Составьте список сайтов конкурентов и проанализируйте их на предмет раскрутки в Интернете. Можно обнаружить те ключевые слова и фразы, которые вы не учли. При проведении такого анализа можно почерпнуть ряд хороших идей, использование которых позволит догнать и обогнать соперников, скорректировав и улучшив стратегию.
В одной из книг я прочитала рекомендацию отказаться от использования запятых между ключевыми словами. С практической точки зрения это позволяет значительно увеличить количество возможных комбинаций. Например, «система слежения, система мониторинга» с успехом можно заменить на «система слежения мониторинга». Данный совет работает – проверено!
На сегодняшний день значение мета-тега keyords также как и description поисковыми системами понижено. Связано это с тем, что спамеры помещают в тег слова, не относящиеся к тематике сайта, но пользующиеся высокой популярностью среди пользователей Интернет. То есть происходит обман, как поисковых машин, так и пользователей. Честному бизнесу лучше все-таки пользоваться чистыми методами.
Если правильно сформировано «семантическое ядро» (список пользовательских запросов), то вполне возможно по прошествии нескольких месяцев рассчитывать на привлечение на сайт целевых посетителей.
1-я часть «Основные определения»
2-я часть «Простой и ясный дизайн»
3-я часть «Составление семантического ядра»
Продолжение в 5-й части «Регистрация в каталогах»
Тематические книги:
«Интернет-маркетинг на 100%»
Сентябрь 28th, 2011 at 10:40