Поисковая оптимизация глазами маркетолога, часть 3
1-я часть «Основные определения»
2-я часть «Простой и ясный дизайн»
Составление семантического ядра
С составления семантического ядра начинается работа по продвижению сайта в поисковых системах. Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют тематику сайта.
Особое внимание необходимо уделить популярности поисковых запросов. В поисковых системах (наиболее популярные из которых – www.google.com и www.yandex.ru) каждый день миллионы людей ищут вещи, услуги, товары, развлечения, мероприятия и другую информацию. Среди многочисленных запросов есть такие, которые повторяются регулярно, их частота и определяет популярность.
Поисковые системы дают возможность узнать статистику по всем своим пользователям. Естественно, поисковики предлагают такие сервисы не для SEO-специалистов, они созданы для контекстной рекламы, популярность которой растет с каждым годом. Но такие статистические отчеты являются отличными помощниками для определения наиболее эффективных пользовательских запросов.
Yandex сервис статистики ключевых слов
Основные источники статистической информации:
http://direct.yandex.ru
https://adwords.google.com
Для начала сделайте исходный список ключевых слов и фраз. При его составлении необходимо себя поставить на место пользователя, как бы он искал необходимую информацию? При помощи вышеуказанных сервисов список корректируется и расширяется. Отсеиваются те слова, по которым вообще никто не ищет, и добавляются подходящие тематике сайта.
Старайтесь избегать выражений, состоящих всего из одного слова. Большинство людей используют поисковые запросы, состоящие из 2-4 слов, потому что уточнение всегда дает более релевантные результаты поиска. Например, средняя длина запроса в Яндексе составляет 2,7 слова.
Следующий логичный вопрос – куда найденные слова и фразы прописать? Указываются они внутри тела страницы между мета-тегами.
Мета-иформация прописывается в коде страницы и хранится на уровне тегов, заголовков, alt-текстов (подписи изображений).
Если у вас сайт с открытым кодом, то страницы (файлы .html) можно открыть любым веб-редактором, при отсутствии такового подойдет встроенный в Windows блокнот. Если же сайт работает на базе какой-либо CMS (системы управления сайтом), то, с большой степенью вероятности, поля для описания страниц в ней предусмотрены.
Составление семантического ядра является ключевым этапом при разработке стратегии поискового продвижения. Ели ядро ключевых запросов будет составлено неправильно, то эффект от поискового продвижения будет низкий и не приведет большого количества заинтересованных посетителей.
Продолжение в 4-й части «Описание страниц сайта»
Тематические книги:
«Продвижение сайта в поисковых системах», Игорь Ашманов
