Поисковая оптимизация глазами маркетолога, часть 1
«Знаете, какую проверку делают инвесторы?
Просто набирают название фирмы в поисковой системе.
Это первый и простейший анализ»Вице-губернатор Санкт-Петербурга
Основные определения
Для начала определимся с терминологией. Поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimisation, SEO) – это работа с сайтом, результатом которой становится повышение его позиций в выдаче поисковиков по заданным ключевым словам.
SEO - Search Engine Optimisation
Ключевые слова – это то, что люди ищут в поисковиках, таких как Google, Yandex и других. Запросы могут содержать не одно, а несколько слов. В этом случае такой запрос будет называться ключевой фразой.
По статистике более 90% людей не идут дальше первой страницы поиска. Следовательно, если вы находитесь в первой десятке, то получите значительную часть аудитории.
Особенно важно сделать поисковую оптимизацию компаниям, работающим в сфере B2B (бизнес-для-бизнеса). Причина простая:
85-90% покупателей на B2B рынке используют интернет для поиска продуктов и услуг.
Разработчики веб-сайтов нередко упускают важные моменты, касающиеся совместимости сайта с поисковыми машинами. Их можно понять, ведь оптимизация сайта под поисковые системы – это отдельный кусок работы и совсем не маленький. Ели работы по SEO-оптимизации сайта входят в стоимость разработки, скорее всего, вам сделают простейший вариант – оптимизацию первой страницы.
После того как сайт разработан и загружен на хостинг, он становится доступным для широкой публики. Хостинг - услуга по размещению сайта и обеспечению его круглосуточной доступности.
Для того, чтобы получить как можно большее количество посетителей необходимо, чтобы ресурс проиндексировали поисковые машины. Что для этого необходимо сделать?
Конечно, можно заказать услугу продвижения сторонней организации. Но ели в компании есть должность маркетолога, то ему вполне по силам сделать это и самому. В этом нет ничего сложного, требуется только усилия и время.
Знание базовых принципов поискового продвижения необходимо как для специалистов по маркетингу, так и для руководителей. Представьте себе, что веб-представительство серьезного предприятия продвигается при помощи ключевых слов «секс девочки дешевая виагра и т.д.». Трафик будет, да только много ли с него пользы? О подпорченной репутации вообще говорить нечего.
Агитационный сайт сенатора-республиканца Кей Бейли Хатчисон (Kay Bailey Hutchison) был заблокирован поисковыми системами Google и Yahoo за гей-оптимизицию, вебмастер сайта использовал недостойные уважаемого политика ключевые слова и фразы.
Так что же все-таки нужно делать для того, чтобы оказаться в выдаче поисковых систем выше конкурентов? Давайте попробуем рассмотреть вопрос подробнее.
Продолжение во второй части «Простой и ясный дизайн»
Тематические книги:
«Видимость в Интернете. Поисковая оптимизация сайтов», Шэри Тероу
