Букварь маркетинга

Часть первая – что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это демонстрация рекламных объявлений пользователям Интернета. Она отображается только для тем посетителям, которые набрали в поисковой строке соответствующий запрос, то есть именно вашим потенциальным клиентам.
Объявления также транслируются на сайтах участниках рекламной сети. Это ресурсы, которые размещают на своих площадках стороннюю рекламу. Объявления подбираются автоматически согласно [...]

По подсчетам специалистов, в среднем человек получает порядка 30 тысяч сообщений в день. Привлечение внимания к торговой марке с каждым днем становится все более сложной задачей.
Но эти  трудности совсем не новость. С такими же сложностями сталкивались рекламисты во все времена. Вот уже на протяжении более 100 лет различные учебники по рекламе цитируют отрывок из книги [...]

В продолжение предыдущего поста, как и обещала, рассказываю про конкурс «Продай агентство, получи приз». Там как раз требовалась такая Большая Идея для Рекламного Агентства.
Условия задачи

Место действия: Земля, Рунет

Дано: обычное рекламное агентство. В нем трудятся обычные дизайнеры, стандартные копирайтеры и заурядные программисты. Не призеры олимпиад и не обладатели Каннских львов. Агентство предлагает стандартный набор [...]

На выходе из гипермаркета девочки-промоутеры вручили какую-то бумажку. Я автоматически положила ее в сумку, сразу метать в мусорную корзину было как-то неудобно. Дома рассмотрела, и выбрасывать передумала. Вот она:
Привлечение celebrities для рекламной кампании бренда – широко распространенная практика. Знаменитость вызывает высокий уровень доверия, люди хотят ассоциировать себя с успешными персонами.

На SEO-конференции я почерпнула много полезных знаний, с которыми планирую делиться по мере их осмысления.
Один из слайдов в докладе Александра Чекана (зам. директора по маркетингу TUT.BY) «Развитие белорусского Интернета» заслуживает отдельного внимания.
«Бренды в поиске» – это метод оценки интереса к торговой марке при помощи сервисов интернет-статистики. На мой взгляд, весьма рабочая идея и хороший инструмент [...]

Вирусные методы увеличение трафика
Профессионалы называют данный метод привлечения трафика линкбейтинг. Linkbaiting – «приманка» для ссылок, создание такого контента, который будет заставлять людей ссылаться на него. Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день для создания множества ссылок.
Реализовать такой проект нелегко, но если подумать, то все же можно найти интересные идеи. [...]

«Знаете, какую проверку делают инвесторы?
Просто набирают название фирмы в поисковой системе.
Это первый и простейший анализ»

Вице-губернатор Санкт-Петербурга

Основные определения
Для начала определимся с терминологией. Поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimisation, SEO) – это работа с сайтом, результатом которой становится повышение его позиций в выдаче поисковиков по заданным ключевым словам.
Ключевые слова – это то, что люди ищут в поисковиках, [...]

Люди не покупают то, что им нужно. Люди покупают то, что им хочется.
Сет Годин

Рекламный аргумент — это доказательство в пользу рекламируемого товара, которое содержится в рекламном обращении. Аргумент, как правило, подчеркивает потребительские свойства, достоинства товара или брэнда.
Идеи позиционирования и аргументы можно найти на рынке. Это место специалисты называют макросредой. Макросреда – внешние факторы, [...]

Товар или услуга, которые мы предлагаем рынку, очень редко являются какими-то эксклюзивными решениями. Почти всегда такие же или похожие предложения есть у конкурентов. Рекламный аргумент должен отвечать на вопрос “почему надо покупать товар именно у нас?”.
Начнем поиски аргумента внутри компании. Внутренний анализ можно проводить при помощи инструмента «5M». Это аббревиатура английских слов – Men, Money, [...]

«Словом можно убить. Словом можно спасти, словом можно полки за собой повести».
В. Шефнер

Реклама каждый день обрушивает на потенциального потребителя огромное количество информации. Сотни, и даже тысячи рекламных посланий призывают приобрести самую разнообразную продукцию. Резонный вопрос – а реально ли в этом безбрежном океане хоть как-то выделиться?
Одна из главных задач рекламного воздействия состоит именно [...]