Архив метки: Айдентика

История одного рекламного персонажа

UPD к публикации Дизайн как инструмент маркетинга.

Чтобы вдохнуть душу в «металлический» бизнес  торговли коваными элементами, придумали мы когда-то рекламного персонажа — собаку из кованых элементов.  Дизайнеры «Полюс Дизайн» идею воплотили графически, а потом в офисе появилась такая собака «живьем».

Прошло некоторое время, стучится ко мне на сайт кузнец, и просит разрешения на изготовление собачки по этой же модели.

Представляю обновленную галерею собачек:

 

Очень приятно, что персонаж «живет» и радует людей.

Важные преимущества фирменного персонажа:

    1. Фирменный персонаж облегчает и «оживляет» рекламные компании.
    2. Персонаж запоминается потребителю и оставляет эмоциональную привязанность и симпатию на подсознательном уровне человека.
    3. Повышает запоминаемость торговой марки и формирует положительное отношение к ней.

В профессиональной среде персонаж-талисман называется Маско́т (от фр. mascotte — «человек, животное или объект, приносящий удачу»).

FAIL HARDER

«FAIL HARDER so you will succeed sooner» — вот такое спортивное пожелание на Новый Год 🙂

fail-harder

fail-harder

Самый удачный русский перевод звучит как «на#!@$нись пожестче, быстрее научишься».
Пожелание универсальное, годится не только спортсменам.
Увидела в ПВТ, хорошее пожелание?

Пропозициональная плотность, или как измерить качество дизайна

Пропозициональная плотность (Propositional density) — это взаимосвязь между элементами дизайна и смыслом, который они в себе несут. Выражаясь сухим языком математики, это простое математическое соотношение НЕВИДИМЫХ и ВИДИМЫХ смысловых элементов, которые содержит объект:

Качество картинки (объекта) = Смыслы/Образы

Чем больше в объекте смыслов, тем он больше впечатляет. Дизайны с высокой пропозициональной плотностью интереснее и лучше запоминаются.
Все запоминающиеся логотипы имеют пропозициональную плотность больше единицы:

Coffee

Coffee

 

Carbon

Carbon

Читать далее

Указатель на Металлобазу №2

После того как мы инсталлировали первый указатель на Металлобазу я обещала себе и всем, что «… больше никогда!» Истину говорят — никогда не говори никогда. Второй пришлось делать почти следом. Правда, он не такой фундаментальный, как первый, но согласовывался и делался почти также долго. Получился вот такой:

Указатель на металлобазу

Указатель на металлобазу

Мне нравится, что неудивительно, потому что делался на мой вкус 🙂 Если кому-то актуально, милости просим:

Читать далее

2 IN 1

Квартальный календарь – это одновременно и сувенирная продукция, и самый удобный вид календаря. Я несколько лет назад заикнулась, мол, давайте сделаем что-то другое, перекидной календарь или настольный, но меня поставили на место и сказали «Только квартальник!». Особенно актуален этот вид календаря для B2B, для поставщиков и снабженцев, даже моя мама попросила себе именно такой 🙂

Такая ненавязчивая реклама компании работает в течение всего года, повышая престиж и уровень доверия к фирме. Главное условие при этом – красивый и оригинальный дизайн квартального календаря, приятный и понятный широкой аудитории пользователей.

Задача — сделать календарь приятным мужскому глазу, так как снабженцы это в основном мужская аудитория.

Пин-апом на службе у маркетинга уже никого не удивишь, мы в этом году не выпали из «трэнда». Коллеги здорово веселились, когда слышали, как я обсуждала с дизайнером цвет и уровень расположения чулок, степень округлости попки, как лучше губки сложить – бантиком или в улыбке. Кроме эротики расчет был также на когнитивный диссонанс женских прелестей и советского лозунга.

Квартальный календарь Металлобаза  Алмиэр 2013

Квартальный календарь Металлобаза Алмиэр 2013

«Пин-ап» происходит от английского слова «pin» – «булавка», «кнопка». Выражение to pin up означает «прикреплять булавками». Плакат, прикрепляемый булавками к стене — это плакат пин-ап, девушка, изображённая на таком плакате — это пин-ап девушка. Настоящий расцвет великого американского пин-апа пришелся на грозовые 1940-е годы, когда огромное число американских мужчин ушло на фронт и оторвалось от живых прелестей противоположного пола. Для поддержания боевого духа солдаты охотно «пользовались» девушками, нарисованными ещё в 1930-е годы. Вместе с тем постоянно появлялось всё больше и больше новых изображений.

Пин-ап к сожалению приняли не все представители компании. Поэтому пришлось создавать более классический, более металлический и более понятный календарь.

Читать далее

Брендинг территории Минск

«Минск надо делать уютным домом для горожан»
Лукашенко А.Г.

В среде белорусских маркетологов и неравнодушных к имиджу столицы граждан идет бурная дискуссия по поводу айдентики, предложенной некой компанией INSTID для города Минска.

Слоган для Минска

Слоган для Минска

На эти цели из бюджет Минска выделил 300 млн рублей (это чуть больше $35 000). Что для проекта государственного масштаба и немного кстати.

В качестве элемента визуальной узнаваемости «британскими» специалистами предложен лазурный цвет и силуэт печатной платы.

У меня, как у маркетолога с немалым опытом работы в сфере электроники, слегка предвзятое отношение к такому визуальному образу. Уж чего мы из этих дорожек не выкладывали, почти все части человеческого тела 🙂 Перед тем как замышлять такую смысловую нагрузку, не мешало бы поинтересоваться состоянием дел в этой самой электронике. Оно надо сказать не очень радостное, в китайской провинции получше будет.

Для страны, безусловно, очень важно иметь узнаваемый образ.

Читать далее

Указатель на металлобазу

Металлобазы обычно находятся далеко от центра города, поэтому указатель проезда им ни разу не повредит.

Это был мой первый опыт в производстве и согласовании наружной рекламы. Если бы знала, с какими трудностями все это будет сопряжено и сколько времени займет, наверное не рискнула бы ввязываться в сию затею. Но, начавши дело, бросить на пол-пути уже было невозможно. Всем знакомым я торжественно пообещала, что если этот кран все-таки поставим, то напьюсь под ним 🙂 и больше никогда не буду инициировать такие идеи.

Указатель Металлобаза-Алмиэр

Указатель Металлобаза-Алмиэр

И вот, как говорится, не прошло и года…на самом деле прошло больше года, и он стоит:

Фото указателя

Фото указателя


А на горизонте нарисовался еще ряд подобных задач.

История логотипа NOKIA

На заре туманной юности мне посчастливилось работать в компании БЕЛСЕЛ, которая первой на белорусском рынке предлагала услуги сотовой мобильной связи. Может быть поэтому до сих пор питаю нежные чувства к мобильным брендам, и к NOKIA в частности. Хотя после поломки нокиевского смартфона, служившего верой и правдой много лет, решила все-таки перейти на андроид 🙁

Так вот собственно сказочка

Рождение компании Nokia относится к 1865 году, когда Фредерик Идестам открыл собственную бумажную фабрику. В 1871 году она получила название Nokia Ab, которое произошло от названия реки Nokianvirta, протекающей поблизости. Видимо, этим же был обусловлен логотип компании. Он наносился на всю продукцию фабрики, за счет чего стал узнаваемым.

Логотип компании Nokia Ab

Логотип компании Nokia Ab

Читать далее

Дизайн как инструмент маркетинга

«Дизайн связан с душой компании»

Стив Джобс

Окупаемость вложений в дизайн сложно оценить, но от того, насколько он соответствует духу компании, зависит ее восприятие клиентами. О дизайне спорят, его любят или ненавидят, дизайн не оставляет равнодушным. Дизайн — мощный инструмент в конкурентной борьбе.

Предположим, вы решили купить товар через интернет и нашли его только на двух сайтах. Причем на одном сайте очень удобный, качественный и красивый дизайн, а на другом — плохой. Пусть цены, время доставки и т.д. будут одинаковые. Скорее всего, вы выберете компанию с качественным дизайном. Такая компания выглядит серьезной, и это внушает доверие.

Именно поэтому западные компании так тщательно подходят к разработке своего фирменного стиля, что, к сожалению, до сих пор нельзя сказать об отечественных.

В общем без дизайнеров маркетологу никак не обойтись. Пользуясь случаем, хочу немножко попиарить одного из своих давних подрядчиков —  Студию «Полюс Дизайн».

Ссылка на некоторые из работ, которые они делали для нашей компании

Расскажу еще историю с нашим фирменным персонажем – кованой собачкой.

Читать далее

Вам открытка

Корпоративная поздравительная открытка это традиционно удобный способ поздравления с праздником клиентов и партнеров.

Оригинальный дизайн + подходящие материалы и технологии для ее изготовления = отличный маркетинговый инструмент, который благотворно влияет на имидж компании. В этом году открыточка у нас получилась вот такая:

Поздравление с Новым Годом!

Поздравление с Новым Годом!

Надеюсь, она «правильная» т.е. такая за которую взгляд «цепляется». Дракончик составлен из элементов холодной ковки, производством которых мы занимаемся, и строим большие планы по развитию этого направления. За идею и исполнение спасибо «Полюс Дизайн».

Я собираю удачные варианты поздравлений, в этом году в стопочке пока только две удачные открытки, поэтому

Желаю всем в наступающем году драконовскую дозу удачных идей приносящих прибыль!