Архив метки: storytelling

Идея сильнее денг

Сет Годин, автор популярного блога о маркетинге, рассказывает о силе идеи.

Обычно в крупных городах  за год убивают миллионы собак и кошек,

Один человек из общества защиты животных организовал целое движение за то, чтобы превратить Сан Франциско в  «no-kill city» — первый город, где не убивают уличных животных.

Кажется невероятным, что такую идею можно претворить в жизнь. Все сказали что это невозможно. Но буквально за год эта невероятная идея заработала, и не только в Сан Франциско,  еще в нескольких городах Америки.

Сет Годин утверждает, что с массовым маркетингом покончено, и возродил из далёкого прошлого такую форму человеческого взаимодействия, как  концепция «племени», 

Секретное знание  для маркетолога!

Голливудский подход

«I have never cared what something costs; I care what it worth»
Ari Emanuel

Ари Эмануэль

Ари Эмануэль

«Цена меня не волнует; важно лишь чего это стоит»
Ари Эмануэль, голливудский импресарио

Селебрити в рекламе

На выходе из гипермаркета девочки-промоутеры вручили какую-то бумажку. Я автоматически положила ее в сумку, сразу метать в мусорную корзину было как-то неудобно. Дома рассмотрела, и выбрасывать передумала. Вот она:

Алекс Дэвид, солист группы Atlantica, в рекламе  ароматов Behind the Destiny, Alpha & Omega и Taboo

Алекс Дэвид, солист группы Atlantica, в рекламе ароматов Behind the Destiny, Alpha & Omega и Taboo

Привлечение celebrities для рекламной кампании бренда – широко распространенная практика. Знаменитость вызывает высокий уровень доверия, люди хотят ассоциировать себя с успешными персонами.

Читать далее

Стратегия муравья

Смотрю на огонь и вспоминаю…. Мы сделали в песке воронку и посадили на дно муравья. Он сразу же побежал по склону. Он очень торопился, но продвигался крайне медленно, потому что песок осыпался под ним. Но, в конце концов, он добирался до самого края воронки, и тут край обваливался.… И он начинал все сначала. Он даже не медлил, чтобы собраться с силами, — сразу бросался по склону, вверх, вверх. И снова падал вниз, вниз.… И все-таки выбрался. И побежал в том же направлении, словно ничего и не было, серьезный и организованный. Мне бы так!..

Андрей Георгиевич Битов, русский писатель, мастер интеллектуальной прозы.

Это отрывок из «Книги путешествий по Империи». Семь произведений описывают поездки писателя в Башкирию, Среднюю Азию, на русский Север, Армению и Грузию.

«Пускайся в путь – и в нем себя настигни»

«Пускайся в путь – и в нем себя настигни»

Кстати, муравьи — самое эволюционно продвинутое семейство насекомых. Их колонии представляют собой сложные социальные образования с разделением труда и сложными системами коммуникации.

Читать далее

Сказки для взрослых

Рассказывание историй и сказок широко распространено в культуре всех стран и континентов с незапамятных времен. В английском языке даже есть специальный термин «storytelling».

Цели повествования могут быть самые разнообразные. Это и средство развлечения, и модель передачи знаний, и процесс сохранения культурного наследия, и способ внушения моральных ценностей, начиная с самого маленького возраста.

Традиционно сказания передавались из уст в уста через поколения. Эволюция технологий стремительно меняла инструменты рассказчиков и интенсивно продолжает смену форм. Вот только малая часть — настенные изображения в пещерах, глиняные таблички, изобразительные полотна, фигурки из слоновой кости, керамические изделия, печатные книги, истории, записанные на пленку, документы, хранящиеся электронном виде.

Понятно, что такой мощный инструмент как storytelling не мог не попасть в поле зрения специалистов по маркетингу и рекламе.

Читать далее