Золотой запас маркетолога (продолжение)
С собеседования, пожалуй, и начнем. В такой ситуации можно и даже нужно «поумничать». Кроме вышеупомянутого котлеровского определения подойдут, на мой взгляд, следующие трактовки.
Согласно Американской Ассоциации Маркетинга,
«маркетинг — это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю».
Любому руководителю обязательно понравится, если ответ будет включать и такие фразы, как «формирование спроса, стимулирование сбыта, формирование благоприятного имиджа» – приятно, когда человек осознает, зачем его приглашают.
Маркетинг сегодня — это продажи завтра
Комплекс маркетинга в классическом варианте включает в себя четыре компонента, названия которых начинаются с латинской буквы P, поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P (четыре Пи):
Product (продукт)
Price (цена)
Place (каналы и места продажи)
Promotion (продвижение)
Под каждое Пи расписываются мероприятия, так называемый «маркетинг-микс». Это набор маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом с целью максимального воздействия на рынок.
Итого, мы блеснули умным определением и знанием термина четыре Пи. Это необходимый, но недостаточный набор знаний для маркетолога. Обязательный «боекомплект» мы рассмотрим в другой раз, пока притворимся, что мы его знаем. А теперь продолжим изыскания в области подходящих дефиниций маркетинга для разных категорий слушателей.
Не знаю, как кому, а мне труднее всего было объяснить сферу своей деятельности моим родителям. (продолжение следует)
Тематические книги:
«Основы маркетинга. Четвертое европейское издание», Филип Котлер
